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大音频产业蛰伏而后重生

来源:鬼吹灯 时间:2020/8/5
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前言

本期《媒介》杂志从发展态势、市场角色、细分品类等多个视角重新审视音频产业,梳理音频产业的新边界。

本文为第一篇,本期共七篇。

本文内容篇幅较长,预计阅读时间为22分钟。

如今,面对2亿的车主人群,8亿的智能手机用户,一个用声音撬动的耳朵经济时代正在来临。庞大的音频用户规模意味着对音频内容的消费力,更蕴含着无限商机。广播电台在传统媒体一片惨淡的景象下逆势增长,CTR媒介智讯数据显示,年广播成为传统媒体广告上扬的主要拉动力,同比上涨5.9%;网络音频平台的融资规模也在不断增长,年8月,喜马拉雅获得4.6亿美元的E轮融资,估值达到36亿美元……

我们应该如何看待这个古老而又新生的行业?为何音频产业得以重生?如何开启音频产业的新世界大门?本文将试图梳理一些线索与脉络。

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溯源:音频产业何以重生?

追溯音频产业的发展历程,我们大致可以梳理出四个发展阶段:传统广播阶段、网络音频阶段、移动音频阶段、全场景音频阶段。从大众媒体中占有重要席位的广播媒体,到电脑在线收听电台节目、甚至用MP3等电子设备收听播客的网络音频,再到智能手机的音频应用,使得音频能够在线或离线收听,打破了时空限制,进入移动音频的发展阶段。

如今,车载智能硬件、智能音箱等终端产品接入音频内容,多设备的无缝衔接也打造了高效的全场景收听体验,大大拓展了手机之外的收听场景,音频产业来到了全场景的新时代。

《媒介》杂志制图

纵观音频产业的演变与发展,我们有以下发现:

技术成为驱动力

广播的发展得益于无线电发射技术,它使得声音能够迅速地走进千家万户;4G移动网络为用户收听高品质的音频提供了更好的网络解决方案,使音频实现了自主上传及自由选择、离线收听等操作,实现随时随地收听;大数据技术的成熟则为实现音频内容的精准推送提供了技术支持。

不断升级的用户音频消费需求

从音频电台的被动收听到用户根据兴趣爱好选择收听,再到对知识内容、自我提升的需求而进行付费收听,用户的个性化需求不断被激发,小说、人文、情感、相声、脱口秀、知识等各类形式的音频内容不断被创作出来。

音频接收终端的发展变迁

车载接收终端作为传统广播的坚实阵地,近年来更是因为车联网而焕发出勃勃生机。移动终端方面,智能手机的普及率达到新高,以智能音箱为代表的智能家居硬件的用户数也在逐年攀升,基础设施的重构拓宽了线下的使用场景,也承载了更多元的音频内容。

收听场景得到充分开发

音频内容的伴随性,带有极强的场景价值。除传统车载、家庭场景外,出现了更多细分场景。如运动健身、睡前、通勤等各类场景,用户将音频作为伴随性媒体,而在车载方面,还可以分成早晚高峰期、堵车、旅游等细分领域,也为音频提供了巨大的潜在发展空间。

技术、内容、市场、渠道,从最初的混沌无序到如今基本完备的格局,经过多年的耕耘沉淀,音频产业终于迎来了无处不在的耳朵经济。

2

音频内容:我们在听什么?

面对海量的音频内容品类,千万级音频内容的作品数量,当我们在说音频内容的时候,究竟是指什么?调频节目、播客电台还是有声书、音频课程?

在不断发展中,“音频”已经由传统调频FM逐渐拓展到利用网络流媒体收听各类数字音频内容。根据音频内容的原生状态,我们将其划分为原生音频内容和再生音频内容。原生音频内容由音频创作者原创、以音频为首次呈现形式,如音频节目、音频直播、网络电台、音频课程等,再生音频内容则是对版权内容的音频化再呈现,以有声读物为典型。

《媒介》杂志制图

原生音频内容

对于原生音频内容,内容的原创力是关键。随着人们生活品质的提升,对有较高专业度、有态度、有深度的原生音频内容显示出了较强的需求。题材上,泛娱乐内容、新闻、资讯类节目依旧是原生音频内容的主流,但同时种类也在不断细分。根据蜻蜓FM平台数据,历史、教育、文化、儿童等细分领域的内容也收获了可观的收听量。

再生音频内容

对于再生音频内容,由于依靠原有IP进行改编,因此原IP的影响力对再生音频内容品质的优劣有重要影响。强大的IP自带流量和粉丝基础,反哺到音频上,就能给音频带来高

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