作者
蓝风铃
网络大电影经过年的潜伏期，年快速成长起来，到了年，网络大电影开始进入白热化竞争阶段，许多圈内外人士纷纷入局想在这里分一杯羹，年的泛滥引来了年开始的大洗盘。根据《中国网络视听发展研究报告》数据显示，年1月1日-10月31日，网络大电影的备案数量为部，但上线只有部，剩下的部网络电影由于各种原因无法上线，相较年数量减幅了27%。
虽然产量上有所减少，但点击量却迎来了高光时刻，年12月份在优酷上线的《镇魂法师》分账首次突破万，年2月份在爱奇艺上线的《灵魂摆渡·黄泉》和3月在优酷上线的《齐天大圣·万妖之城》均突破了万，其中《灵魂摆渡·黄泉》总分账金额达到万，而年底优酷《大蛇》单片分账则破万，成为网络大电影市场有史以来分账票房最高的电影。
在寒冬来临之时都能旗开得胜，以至于不少从业人员对年网络电影市场一片看好，然而，年过半，网络电影分账票房非但没有达到众人预期，反而出现了倒退趋势。截至目前，创下上半年分账最高的《鬼吹灯之巫峡棺山》也才有万的成绩，与去年万最高分账比相差甚远，这不免让从业者忧心重重。
上半年网大为何没有一部出彩作品？
首先，受政策影响，今年审批比往年都要严格。今年2月15日，广电总局发布了《关于网络视听节目信息备案系统升级的通知》，实施了网络视听节目备案新规，并上线了新的“重点网络影视剧信息备案系统”，以往网络影视作品都有平台代为备案，而现在改由片方自己来备案了。不仅备案形式更改，审批权限与时间也受到了调整，根据广电总局要求，省局负责规划阶段和上线阶段的初审，而初审的片子总局负责复审，复审通过后会在系统里进行公示。在时间上，总局要求每月5日前上报上月省局初审通过的重点网络影视剧，25日由总局公示复审通过的影视剧。并且一个项目只有两次初审机会，两次初审不通过，项目就算白做。照此推算，片方从上报到获得备案号最快要也要一个月时间，而最慢则可能需要两个月，这对于原本就以时间短、回收快的网络电影来说，光审批上就耗费了很长时间。
其次，精品难以延续，同质化现象太明显。虽然年网大的数量也在减少，但在质量上却比以前成熟不少，一些网大在故事内容题材上都显现出了院线电影的质感。《大蛇》虽说也有早年间《狂蟒之灾》的影子，但节奏快不拖泥带水，在短时间内清晰地交代了探险寻宝的始末，每五分钟一小高潮，没有拖沓冗长的剧情。《灵魂摆渡·黄泉》不仅题材很有创意，整个故事也有自己独有的脉络。总之，去年网络大电影在内容深度上已经提高了很多。
然而今年的网络电影跟去年飞速发展相比，却一直在原地踏步，并且一些网络电影还在一味的模仿与蹭热点下求生存，虽然我们也在《陈翔六点半之重楼别》这样的小人物喜剧片上看到了网大想要出彩的决心，但在内容深度上，还需要再下功夫。
最后，网大的减产与平台投入有着直接关系。近些年平台方为了争抢用户，为影视作品投入了太多的资金，然而付出和回报不成正比，导致平台资金链匮乏，没有太多精力与资金投入网络电影生产线，这也成为无法产出爆款网络电影其中一个原因。
网大如何做，
才能赢得下半场的胜利？
好的内容永远是王牌，无论是蹭IP，还是孵化IP，网络电影想要打破同质化现象，内容需更加精细化。早前，一部爆款网大后面往往都跟随着一大堆同类型的影片。并且整体制作水平也不高的情况下，还在打软色情、暴力血腥等擦边球，目的只在于吸引眼球获取更高点击率，这也是大众为何一直诟病网络电影庸俗、粗制滥造的原因。随着网络电影的发展，网络电影自身也在不断突破，制作费用和内容也慢慢在提升，早年的粗制滥造早已被踢出市场。之后，网络电影虽然在内容制作上有所提升，但大多数还是在迎合观众口味，跟风影视剧作品，大量玄幻、古装网络电影充斥着市场，同类型题材扎推。如今，一些网络电影作品制作水准开始靠近院线水准，网络电影想要突出重围只有精耕内容，将故事讲好，才能获得大众认可。
除了内容上需要精细化，题材也需要更加多元化。以前网大选题材大多都在玄幻、悬疑等一些虚拟题材上，但如今随着政策的影响这类题材却变得异常危险，随之而来网络电影也开始有新的题材的加入，都市、校园爱情、现实主义等具有社会正面导向的题材是今年网络电影的安全牌，也让网络电影品质提升了一个新台阶。爱奇艺《独家记忆》系列网络电影“再见爱”“相信爱”“勇敢爱”三部作品的成功，为青春校园题材网络电影开了一个好头，而《陈翔六点半》《滚动的钢蛋》这类描写小人物的喜剧电影也为网络电影新题材开辟了一些新思路。
“接地气”、“真实”、“正能量”成为今年网络电影最大的风向标。受政策影响今年审批比往年都要严格，加之今年是新中国成立70周年，大部分播出的影视作品都趋向于创业题材或是现实主义题材，“接地气”、“真实”、“正能量”的小人物成长故事成为今年影视作品的主要方向。
网络电影品质提升后慢慢都在向院线靠拢，不少网络电影也在紧跟政策的同时还能推陈出新，比如从短视频进阶到网络大电影的《陈翔六点半》系列，三部作品均是从小人物出发，以个人视角，展现生活全景，其中今年上映的《陈翔六点半之重别喽》还蕴含着对国家非物质文化遗产滇剧的传承。如此“接地气”、“真实”、“正能量”的电影，加上本身IP的加持，不仅符合政策需求，也符合观众需求。
精准化营销成为网络电影出圈的另一个重要关口。以前，一些网络电影制作方极度依赖平台给予的推广位，不愿意花时间金钱去做营销，宣传软文都少得可怜。还有一些网络电影即使有营销，文案内容、渠道推广也大多与作品并不匹配。这种无用推广，不仅不能帮助电影推广，还有可能引起大众的反感。而在今年这样的大环境之下，头部内容欠缺，精准化营销也成为网络电影突出重围的关键。
网络电影精品化正在慢慢在全方位升级，当优质内容与有效营销模式精准的结合起来，相信观众也会为愿意为优质内容买单。
--END--年6月创立，
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