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如何写好一个品牌故事

来源:鬼吹灯 时间:2021/3/28

品牌故事随着时间变化也有了相应的转变,从过去的迎合用户到如今的讨好用户。

过去,我们塑胶品牌的方式是教堂型的,给产品附一个伟大的灵魂;如今,则是集市型的,是由人群交互形成的网状结构,而不是过去的扁平层级。

迎合用户:个人品牌是你的表现风格,用户追随。

讨好用户:针对可能被传播的社会化内容,精心的“讨好”用户

在移动互联网时代,“一品双牌”穿透了策略。

上半段,要考虑高度、广度、前瞻度,这些一般是用企业品牌操作;下半段解决温度、态度、角度,开始浮现人物品牌。

品牌操作有哪些关键?

品牌符号化、品牌人格化、品牌娱乐化

品牌符号化:一眼就知道你是谁,不用解释。

品牌人格化:你得有性格、态度,愿意跟你交朋友,有吸引力。

品牌娱乐化:你有内容桥段,精彩表演,让受众兴奋,能够撩拨情绪。受众要的不是呆板的信息,而是“哇奥”的感觉。

品牌在这个时代的使命,就是与用户谈恋爱。98%是情感工作,2%是对产品的理解。

不喜欢你,就没机会相信你。

移动互联网时代,品牌以人格魅力体的角色出现,先有感觉型粉丝,再到感受型用户,再到消费型客户。

一旦粉丝开始注入感情因素,他们对价格就不那么敏感了,甚至有缺陷的产品也会接受,未来没有粉丝的品牌都会消亡。

思考

做品牌之前,你觉得自己有人格魅力吗?哪方面的魅力?

创造品牌IP,让品牌=IP

什么是IP?

所谓IP,原来指的是知识产权。现在特指那些拥有大量粉丝的网络连载小说,漫画,以及游戏的版权。除此之外,有价值的启示、离奇的故事、先进的思想,都可以称之为IP。

行业标准:这个内容是否能仅凭自身的吸引力,挣脱单一平台的束缚,在多个平台上获得流量,进行分发。

典型的IP有《鬼吹灯》、雷军的小米、乔布斯的苹果。

IP有哪些类型?

定义、类别、特性、代表人物、应用

定义:知识(财富)、著作(权利)

类别:小说(教材、鬼吹灯)、电影、动漫(漫威、迪士尼)、产品(大白、芭比)

特性:虚拟(形象、内容)、无限(想象、空间)

代表人物:J.K罗琳(出版、电影)、逻辑思维(

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